رویداد رسانهای «دمای رفاه» که قرار بود ادامهای بر موفقیت «میراث سرد» باشد، در سایه جشنواره ابوذر رنگ باخت و نتوانست جایگاه مستقلی برای خود بیابد؛ تصمیمی که هم اثرگذاری فرهنگی آن را کم کرد و هم باعث دلسردی اصحاب رسانهای شد که پیشتر نقش پررنگی در ترویج فرهنگ مصرف بهینه گاز ایفا کرده بودند.
مهدی جعفری
شرکت گاز استان قم در سالهای اخیر با اتخاذ رویکردی فرهنگی و رسانهای، تلاشهای قابل تقدیری در زمینه ترویج فرهنگ مصرف بهینه گاز داشته است. این رویکرد بهویژه در فصل زمستان که مصرف گاز بهطور چشمگیری افزایش مییابد، نقشی مهم در عبور از بحرانهای احتمالی ایفا کرده است. از جمله اقدامات برجسته این شرکت میتوان به برگزاری نخستین جشنواره رسانهای «میراث سرد» در آبانماه ۱۴۰۲ اشاره کرد؛ رویدادی موفق که با استقبال اهالی رسانه همراه شد و در آن از آثار برگزیده بهگونهای شایسته تجلیل به عمل آمد.
با این حال، علیرغم رونمایی از پوستر دومین دوره این جشنواره در همان آیین اختتامیه، این رویداد ادامه نیافت و شرکت گاز استان قم ترجیح داد رویداد رسانه ای را با عنوان «دمای رفاه» و با همکاری جشنواره رسانهای ابوذر برگزار کند. هرچند هدف از این تلفیق، بهرهمندی از ظرفیتهای گستردهتر رسانهای بود، اما در عمل چنین رویکردی سبب شد رویداد «دمای رفاه» در میان دیگر برنامههای جشنواره ابوذر کمرنگ و در حاشیه قرار گیرد. در نتیجه، آن اثرگذاری مورد انتظار در جلب توجه اصحاب رسانه نسبت به موضوع مهم صرفهجویی در مصرف گاز، محقق نشد.
در حاشیه اختتامیه جشنواره ابوذر که روز یکشنبه ۲۸ اردیبهشت ماه برگزار شد، از برگزیدگان بخشهای مختلف «دمای رفاه» نیز قدردانی به عمل آمد. اما برخلاف رویکرد تشویقی و پررنگ «میراث سرد»، در این دوره تنها یک نفر در هر رشته به عنوان برگزیده معرفی شد و جوایز اعطایی نیز به هیچوجه با سطح کیفی آثار، شأن اهالی رسانه، و جایگاه شرکتی چون شرکت گاز که سالانه هزینههای قابل توجهی را در حوزه فرهنگی و رسانهای صرف میکند، همخوانی نداشت.
اکنون که شرکت گاز استان قم ثابت کرده دغدغه فرهنگی دارد و برای نقشآفرینی رسانهها در مدیریت مصرف انرژی، ارزش قائل است، انتظار میرود در دورههای آینده همچون نخستین جشنواره «میراث سرد»، بهصورت مستقل و با همراهی اصحاب رسانه استان، برگزاری چنین رویدادهایی را پیگیری کند. این استقلال ضمن اینکه به تمرکز بیشتر بر پیامهای فرهنگی شرکت کمک میکند، میتواند زمینهساز انگیزش و قدردانی شایستهتری از فعالان رسانهای باشد؛ فعالانی که همواره در خط مقدم ترویج فرهنگ صحیح مصرف انرژی قرار دارند.
- نویسنده : مهدی جعفری
